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Se desarrolla el 1er Estudio Experimental de Neuromarketing en el Perú

Handsearch ha desarrollado el que constituye el 1er Estudio Experimental de Neuromarketing realizado en el Perú, contando con la participación de la Pontificia Universidad Católica del Perú, institución que desplegó una labor de auditoría de la ejecución del estudio, realizando incluso la validación de los resultados obtenidos.

Este estudio, que implicó el desarrollo de un Neuro-Pre Test de Publicidad Gráfica, permitió validar la efectividad de las técnicas empleadas desde el Laboratorio de Neuro.Bio.Marketing de Handsearch. Dado que, teniendo dos posibles afiches de un chocolate ficticio -evaluados previamente de manera  muy similar por un panel de expertos en publicidad y marketing, mediante mediciones tradicionales tanto a nivel cualitativo y cuantitativo- las evaluaciones neuro.bio.métricas aplicadas permitieron identificar el afiche que, finalmente, logró más del doble de pedidos del chocolate en el punto de venta, en comparación con el otro afiche.

Con lo que, si de un lanzamiento real del chocolate ficticio se hubiera tratado, la evaluación y recomendación desde el Laboratorio de Neuro.Bio.Marketing de Handsearch sobre qué afiche utilizar en el punto de venta, le habría permitido a la marca del chocolate conseguir más del doble de ventas  -exactamente 2.3 veces- versus la posible utilización del otro afiche.

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